7月28日，文化和旅游部、国家发展和改革委员会共同遴选推出第一批全国乡村旅游重点村名单，320个乡村榜上有名。其中，山西入选的8个乡村，分别是大寨村、贾家庄村、娘子关村、振兴村、宋家沟村、司徒村、横坡村、坂儿上村。

　　乡村旅游是在文化和旅游资源富集、观赏游憩价值较高的地方，开发乡村民宿、观光度假、农事体验、乡土美食或文创产品等具有独特风格的成熟旅游产品，在特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等方面满足游客需要。发展乡村旅游，就要利用乡村自然资源和人文资源，激活乡村文化的灵魂，有效促进农村一二三产业融合发展，助力乡村振兴。

　　最近，文化和旅游部确定的全国乡村旅游重点村名单，山西省首批入选的8个乡村，分别是大寨村、贾家庄村、振兴村、司徒村等。这些乡村符合文化和旅游发展方向，资源开发和产品建设水平高，具有典型示范和带动引领作用。

　　乡村旅游已经进入“特色化”“质量化”发展阶段。这些乡村之所以成为全国乡村旅游重点村，其各有特点。如，贾家庄是新中国农村发展的一面旗帜，也是乡村旅游发展较早的村庄。“杏花村外贾家庄，红旗高举在汾阳”。贾家庄从治水改碱，改变家乡贫困到创建作家村，实现文化传承；从村里取景拍摄电影到吕梁文学季，从乡村出发谈写作；从关闭过剩产能到生态绿色转型发展。如今，加强美丽乡村建设，发展文化旅游、农业旅游、生态旅游和乡村旅游，成为新时代的新目标。如，司徒小镇以浓郁的山西民俗以及非物质文化遗产将晋南风情多彩地展现给游客。《千年铁魂》狂野与闪耀并存的打铁花，加之美味的农家特色餐，在为游客提供更多乐趣的同时，也更大程度地满足游客舌尖上的体验。

　　乡村是未来最稀缺的旅游资源，促进乡村旅游向高品质发展，要注重对文化内涵的挖掘。让文化资源为人们所知、为人们所喜爱，成为“活”的文化，才能实现更好地保护、传承和发展。“树绕村庄，水满陂塘。……小园几许，收尽春光。有桃花红，李花白，菜花黄”。诗人描绘的场景如同画卷徐徐展开，我们所向往的乡村不仅有陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”那浸润于古老土地的乡村情境和美好意蕴，更有沉淀在骨子里的、浓厚的农耕文明和精神。因之，文化创意产业可通过激活乡村文化的灵魂，提高乡村旅游的核心竞争力。

　　大力发展乡村旅游是乡村振兴的重要手段之一，同时也是亮出山西名片、展现山西风采，打造内陆地区对外开放新高地的重要载体之一。

　　能够建设成为优质乡村旅游资源的村镇，往往具备两大先天优势：一是优质的自然生态环境；二是独特的乡土文化资源。然而仅仅依靠先天条件，并不能成为老百姓出门旅游的“香饽饽”。乡村旅游要想吸引更多的游客，让游客“一心盼着就想来，来了便是不想走”，就要在旅游所涉及的各方面下功夫，既要具有全球格局、国际视野，展现“国际范儿”，同时要凝练自己独有的特色，叫响“晋”字品牌。

　　从目标上看，乡村旅游的开放性是要让游客走进乡村，但实际上，开放的意义首先在于乡村自身观念的开放，其次是行动上的开放。乡村既要立足乡村、又要走出乡村。立足乡村，就是要明确自身所有的资源禀赋；走出乡村，就是要突破封闭与保守，时刻保持与外界的同步，不断学习和汲取外界成功经验和优秀做法。既能做到服务规范化，又能实现效益多元化。开放带来的效益多元化意义，不只在于乡村旅游能带动乡村地区经济发展，促进就业、保障民生、维护社会稳定，同时使得乡村地区文明程度得以提升，扎根于乡村地区的传统文化得以传承，而这恰恰是乡村振兴的“根”与“魂”。

　　创新，是当今时代的高频词，也是乡村旅游可持续发展的不竭动力。目前，乡村旅游已经进入讲质量、重特色的内涵式发展阶段。创新，一要打破过去“农家乐”“小吃一条街”的同质化、一盘棋、批量生产的发展局面；二要通过文化创新提质升档，在满足吃、住、行、游、购、娱高质量的基础上，充分考虑地域特点，利用“百里不同风，十里不同俗”文化禀赋，深挖民风民俗，促成因地制宜的好项目，形成差异化、特色化、精品化的发展态势；三要借力融合发展，例如，通过与电商、文创、养生、研学等多方面的融合发展，培育多样化、个性化的乡村旅游业态；四要调动乡村地区人民群众创新性的同时，引入相关行业产业的专业人才，做好乡村旅游规划设计、乡村旅游产业链衔接、乡村旅游文化与经济的互促共进。

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