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恒洞头条:娱乐圈“侵略”虎扑,如何啃下直男流量?
网络整理 2020-01-14 21:19细心者不难发现,在刚刚过去的 2018 年,虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星,这个以往给人以“垂直”印象的社区,开设了娱乐圈版块,增加了大量娱乐明星的话题讨论。 2019 年刚刚开年,娱乐圈的年度艺人口碑盘点也在虎扑新鲜出炉。虎扑社区这个曾经的直男聚集地,正因其“独特”的审美角度和社区受众,逐渐被更广泛的关注。
在被“直男”们称为“女权主义癌晚期集中地”的微博评论里,一片赞扬和鼓励。甚至蔡徐坤这时也“变成”校队篮球主力。
一石激起千层浪。
蔡徐坤担任“NBA新春贺岁大使”的微博评论截图
反观素有“全国最大篮球门户网站”、“直男精神灯塔”的虎扑社区则哀声遍野,此消息带来的愤怒、不解、冷嘲热讽充斥着整个社区。截至发稿,在虎扑步行街主干道板块,“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,什么水平?zt”帖子中,已有 93 万人次浏览,超过 3000 条则回复。关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。
蔡徐坤被公布担任NBA新春贺岁大使的第二天,即 1 月 19 日, 2018 年虎扑娱乐圈年度盛典艺人评选经过多轮角逐之后,终于落下帷幕。这个在虎扑有超高热度的娱乐圈口碑评选活动中,虎扑网友评选出了最不受欢迎的男艺人Top10,蔡徐坤以85.9%的不喜欢比例当选最不受欢迎男艺人Top1。排行榜评论:“想diss他都做不到啊,没作品怎么diss啊”。
壹娱观察发现,在超过 4 万人的投票中,有 32214 人万选择了“我觉得很垃圾”的选项,占据了总投票人数的79.8%。9.8%的选择了比较委婉的拒绝。有10.4%对此事作出了正面的评价。
强烈捍卫自主话语权的虎扑社区,再一次正面diss当红流量小生。
其实对于蔡徐坤这件事的槽点,虎扑网友(JRs)更多集中在他与篮球和NBA没有丝毫关系上。虎扑网友将蔡徐坤“夸张、造作”打篮球的动图放到论坛中进行调侃。有虎扑网友认为,做为文娱圈“流量小生、伪娘”代名词的蔡徐坤,与具有男性荷尔蒙的篮球运动相碰撞,是无法想象的事情。
2019 年 1 月 18 日,NBA官方微博发出三支新春贺岁宣传片,并发布声明,蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方微博表示:“今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动,而这也是首次有中国明星参与其中。”
冷静分析,原因显而易见:找蔡徐坤代言,可以进一步打开NBA的中国市场。蔡徐坤这个拥有 2017 万微博粉丝的流量小生,背后聚集着大量的年轻女性市场。蔡徐坤代言NBA,无疑会吸引这部分人群关注NBA,达到增量的效果,当然除了这些“新粉”外,此前一直“追随”NBA的“老粉”还会继续“追随”。
虎扑社区关于蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使的投票
蔡徐坤并不是虎扑diss的首位流量明星,在 2018 年与虎扑网友“恩怨最深”的莫过于被虎扑网友称为“skr郎”的吴亦凡。
显然,当蔡徐坤的人设放在篮球运动中并不符合虎扑网友普遍的审美取向。因此才会有大量的虎扑网友和广大直男们发出“为什么篮球运动会让‘奶油流量小生’代言”的疑问。
刚刚过去的这一年,有一个垂直社区很忙,它原本是直男们的聚集地,但一次又一次和娱乐圈沾边的事件,让它助推出了一个又一个话题高峰。
JRs维护“自主话语权”之战连连
它就是虎扑。距离现在最近的一次被大众关注,是因为目前的顶级流量蔡徐坤成了首位NBA新春贺岁形象大使。
在评论中,有网友感叹:“流量为王的时代,很多东西都失去了它原本该有的样子。”也有不少网友愤怒写道:“再也不看NBA了”。甚至还有网友讽刺称:“选个吴亦凡也比他强啊”。
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