抬头看春晚，低头抢红包。炮竹声中一岁除，2020年的除夕夜伴随又一届春晚已悄然走过。

　　每年的除夕夜少不了“老一辈”留下的传统习俗，看春晚、放鞭炮、吃年夜饭……但对于新时代的年轻人来说，除夕夜的传统或不止于此，抢红包成为少不了的环节。

　　为了迎接2020年的春节，各大互联网企业做足了准备。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了“春节模式”，集五福、攒卡片、点赞短视频各类玩法层出不穷，更有“百亿补贴”调动着消费者的积极性。

　　而《每日经济新闻》记者整理了多家平台的互动游戏参与情况注意到，仅快手、微博、百度、支付宝、抖音等平台发起的集卡分红包活动，投入的资金汇总就超过70亿元，比往年更甚。

　　在此背景下，可以看到，在互联网企业年复一年的重金投入下，从少到老、不分性别，越来越多的人对春节集卡、抢红包的活动不再陌生，甚至将之视为春节的“新习俗”。

　　体验新“年俗”，看场春晚我赚了14.79元

　　1月24日，也是大年三十，家住北京市通州区的陈楠（化名）对除夕夜满怀期待。期待的内容不只是因为晚上要和家人团聚，一起吃上一顿年夜饭；也不只是能和家人一起观看一年一度的春晚；同样期待的，还有各种各样的红包开奖活动。

　　在陈楠的iPhone手机备忘录里，有他提前做好的攻略：18:00，快手“点赞中国年”集卡活动开奖；20:20，微博“集卡开鸿运”活动开奖；20:30，百度“好运中国年”活动开奖；22:18，支付宝“集五福”活动开奖；23:00，抖音“发财中国年”活动开奖……

　　而随着各个平台的红包活动先后开启，陈楠先后从快手、微博、支付宝、抖音的活动中获得了6.17元、1.58元、2.88元、4.16元的红包，而在百度的红包活动中，因为卡片未能集齐，陈楠错失了奖金。尽管红包的金额总计不过14.79元，但陈楠依旧感到开心。

　　与陈楠类似，积极参与进“集卡分红包”活动的人不在少数。《每日经济新闻》记者汇总各大平台的数据注意到，截至18:00快手“点赞中国年”活动开奖时，总计约有2372.36万人集齐了卡片；截至20:20微博“集卡开鸿运”开奖时，有4503.47万人参与进了活动中；截至20:30百度“好运中国年”活动开奖时，约2852.81万人分得了奖金；截至22:18支付宝“集五福”活动开奖时，超3.18亿人开启了红包；截至23:00抖音“发财中国年”活动开奖时，总计约有1.92亿人正盯着手机屏幕……

　　可以看到的是，自2015年微信红包与春晚首次跨界互动合作，2016年支付宝发起首次“集五福”活动接连引发社会热潮后，此后的每一年，集福、攒卡、分红包就成为了春节的“保留项目”。而到了今年，无论是参与的平台，亦或是各平台投入的资金都达到了一个新的高度。

　　但在不少如陈楠一般的参与用户看来，能否从活动中分得奖金、分得多少奖金，这其实并不重要。

　　陈楠告诉记者，他平常因为工作忙很少和家里人交流，但是通过这种小游戏，通过和家人一起收集福字，手把手教着父母如何分享卡片，和家人一起点开红包比比谁的金额更高，这种家人间的互动所带来的快乐，正是他所寻觅的“小确幸”，也是他所能感受到的新“年味”。

　　亿级红包营销战背后，流量饥渴

　　显然，如今的春节对于电商、短视频平台，乃至更多的互联网企业而言，都已经是必争之地。以今年的春节而言，集福、攒卡、分红包只是互联网企业诸多春节营销玩法中的一环，而企业对其的投入和期望远不止于此。

　　以快手为例，作为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业，除了推出“点赞中国年”、集卡分1亿的活动外，早在2019年的12月25日，快手便宣布作为2020年央视《春节联欢晚会》的独家互动合作伙伴，将在春晚期间发出10亿元的现金红包，堪称春晚史上投入规模最大的现金红包。

　　另外，对于阿里巴巴而言，该集团旗下淘宝、支付宝已经是活跃在春晚和春节期间的“常客”。除了连续5年举办集福活动的支付宝外，1月11日，淘宝还宣布成为2020年央视《春节联欢晚会》的独家电商合作伙伴，这也让其成为首个二度与央视春晚达成独家合作的互联网平台。其中，在大年三十当晚，淘宝将为5万消费者清空购物车；此外，聚划算“百亿补贴”将为春晚带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。

　　《每日经济新闻》记者根据公开报道粗略估算，按照微博1亿，百度、支付宝各5亿，快手、微视各10亿，抖音、支付宝各20亿的红包投入计算，在今年的春节期间，上述几大互联网平台的总投入金额已经不下70亿。

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